UNICEF je zajedno sa Svjetskom zdravstvenom organizacijom još 1991. godine pokrenuo inicijativu ''Rodilište - prijatelj djece'' kako bi ih potaknuli da više pažnje posvećuju prvim trenucima majki i beba. Ista kampanja provodi se u Hrvatskoj, a virovitičko rodilište koje se nalazi pri Odjelu za ženske bolesti i porode Opće bolnice Virovitica, ispunilo je stroge uvjete za dobivanje prestižne titule.
U Hrvatskoj je stroge uvjete postavljene od UNICEF-a ispunilo još 30 posto rodilišta. Projekt „Rodilište-prijatelj djece" inicijativa je UNICEF-a i Ministarstva zdravstva i socijalne skrbi, koje edukacijom zdravstvenih djelatnika nastoji osigurati podršku za majke i bebe u rodilištima, a koje je potaknuto sve većim korištenjem umjetne prehrane novorođenčadi te smanjenim iskorištavanjem majčinog mlijeka.
Svako rodilište koje želi postati „Rodilište-prijatelj djece", mora dokazati da je sustavno primijenilo 10 koraka do uspješnog dojenja. Radi se o 10 kriterija koji direktno utječu na podršku majkama da budu uspješne u dojenju i prihvate ga kao isključivu hranu za svoju dojenčad, a koji su osmišljeni u suradnji UNICEF-a i Svjetske zdravstvene organizacije. Jedan od kriterija je da se majkama omogući da budu uz svoju bebu. Druga stvar koju UNICEF traži jest da cijelo osoblje, od ginekologa i pedijatara do medicinskih i patronažnih sestara majkama objasni važnost dojenja jer bebe koje su u prvim mjesecima dojene imaju jači imunitet, nisu toliko podložne alergijama te nekim drugim poremećajima vezanim uz umjetnu prehranu...
Prema riječima šefa Odjela za ženske bolesti i porode Opće bolnice Virovitica dr. Tvrtka Kovačevića, bolnica će izabrati datum za službenog promoviranje virovitičkog rodilišta u „Rodilište-prijatelj djece".
