Jakov Žižić, sveučilišni profesor i politički analitičar i Maro Alavanja, stručnjak za političku komunikaciju, gostovali su u posebnom serijalu Politički marketing podcasta usuret izborima u Mađarskoj. Tijekom razgovora su analizirali kampanje Fidesza Viktora Orbara i Magyarove TISZA-e. Osvrnuli su se na ključne narative u medijima, predviđanja anketa i analizu glasača, izbornog sustava i noviteta u političkoj komunikaciji.
Tijekom kampanja Fidesza Viktora Orbana i TISZA-e Petera Magyara, u Mađarskoj su objavljivane ankete iz neovisnih i vladi bliskih izvora. Neke predviđaju Orbanovu pobjedu za 20 % dok su druge na strani Magyara. “U Mađarskoj nema nepristranih anketa, one koje se nazivaju neovisnima su na strani opozicije. One nisu vjerodostojne u pokazivanju biračkih trendova. Važno je istaknuti kako ankete gledaju na Mađarsku kao na cjelinu, ali ona ima kombinirani izborni sustav i nije moguće predvidjeti što će se dogoditi”, objasnio je Jakov Žižić.
Zaključili su kako sve agencije predviđaju najveću izlaznost na izborima, a cijelo se opozicijsko tijelo ujedinilo oko Magyara koji se predstavio kao “razočarani desničar” što je u mađarskom suverenističkom društvu presudno, ali mora i privuću liberalno biračko tijelo iz velikih gradova.
U suradnji s partnerom Metricomom donijeli su i ekskluzivno istraživanje. Analizirano je više od 45.000 publikacija iz 10 europskih zemalja te je identificirano 12 ključnih narativa vezanih uz mađarske izbore u medijima i društvenim mrežama. Peter Magyar u mađarskim se medijima spominje kao lutka Bruxellesa, Mini-Feri, balon i Simlisova figura. “To je negativna kampanja koja utječe na mobilizaciju tradicionalnih Fideszovih birača. Imena za Magyara su standardna za nekog tko se protivi Orbanu. Magyar je pripadao Fideszu i obnašao je vrlo visoke funkcije i sada ga nastoje prikazati kao ukrajinskog i briselskog satelita s Ursulom von der Leyen i Zelenskim”, istaknuo je Žižić.
U analizi je također istraživano kako mediji naklonjeni Magyaru vide Orbana. Za njega su se pojavili nadimci poput Putinove marionete, trojanskog konja, Viktatora i mafije.
“Da ne bi bilo da samo Orban ima negativnu kampanju, ima ju i Magyar. Nakon 16 godina upravljanja državom, građani su svjesni da bez Fideszove iskaznice ne možete puno toga pa od tuda i proizlazi naziv mafijaška država”, rekao je Alavanja.
Alavanja je posebno naglasio kako se TISZA posebno fokusirala na manje lokalne medije, koji nisu toliko pod kontrolom države, društvene mreže i terensku kampanju što im je i omogućilo da se toliko približe Fideszu.
Alavanja, Palić i Žižić su naglasili i razliku u digitalnoj prisutnosti mađarskih stranaka. Naglasili su kako je TISZA prisutnija na društvenim mrežama i ima veću podršku mlađe populacije dok se Fidesz oslanja na zajednice, lažne stranice, ali i podršku sportaša i poznatih i popularniji je kod starijih. “Najveća promjena na izborima u Mađarskoj je pojava velikog broja dezinformacija i fake videa koji do sada nismo vidjeli u Europi. Podrška sportaša i poznatih je nešto već viđeno i nije presudna”, istaknuo je Maro.
Govoreći o podršci starije generacije, Žižić je naglasio kako je podrška Fideszu u ruralnim područjima slična kao Hrvatska 90-ih. Kombiniranim izbornim sustavom birači imaju dva glasa, tj. biraju jednog predstavnika na lokalnoj razini i drugog na nacionalnoj. “Fidesz je u prednosti jer Mađarska nema izborne jedinice istih veličina. U manjim ruralnim sredinama sigurno pobjeđuju i oni računaju na to, ali uvijek postoji mogućnost da pobjedi opozicija”, objasnio je Jakov Žižić.
Analizirajući samu kampanju Petera Magyara, Maro Alavanja je naglasio kako je presudno bilo reagirati na propagandu i odbaciti dezinformacije koje su se širile u medijima protiv TISZA-e.
“Htio to Magyar ili ne, i u gradovima i u ruralnim sredinama su o njemu počeli razgovarati nakon što su se u medijima pojavile vijesti o njegovim aferama i skandalima. To ga je zapravo poguralo”, posebno je istaknuo Alavanja.
“Mađarska vlast je euroskeptična i u stalnom je sukobu s EU-om. Oni puno više gledaju Hrvatsku nego mi njih, a mi očekujemo da će Magyarovim dolaskom na vlast doći i do promjena u odnosima Mađarske i Hrvatske”, analizirao je Žižić.
Maro Alavanja i Jakov Žižić su se dotaknuli i dezimformacija i deepfake videa koji u zadnjim tjednima kruže mađarskim medijima. “Prvi put je možda i utjecalo na birače, ali sad nakon sedmog, osmog puta to nema nikakav utjecaj na njih”, rekao je Maro.
Zaključili su kako takvi video i vijesti poput one o bombi na granici sa Srbijom ne djeluju na birače, nego samo popunjavaju medijski prostor u danima prije izbora. “Mađarska je od svih susjednih država najbliža sa Srbijom i nije čudno što se situacija oko bombe upravo tamo odvila. Iako se Mađarska zalagala za ulazak Hrvatske u Euriopsku uniju sada je puno bliža sa Srbijom i na njezinoj je strani”, naglasio je Žižić.
Marijan Palić je posebno istaknuo kako je neobično što je Mađaraska odmah okrivila Ukrajinu za to, ali se Srbija nije podržavala već je dala i ostale mogućnosti kako je tu moga doći.
“Cijela priča sa Srbijom i Vanceom je radikalni potez. Orban je u ozbiljnom problemu i do sada nije bio primoran na takve poteze kako bi utjecao na rezultat izbora”, osvrnuo se Maro Alavanja.
Žižić je posebno istaknuo kako Viktor Orban ima podršku Donalda Trumpa, J. D. Vancea i cijele američke politike dok Peter Magyar nema snažnu podršku Europske unije.
Gosti su dali i prognozu ishoda izbora u nedjelju. Žižić smatra kako su Orban i Fidesz i dalje glavni favorit za pobjedu: “Orban ima prednost jer se predstavlja intervencionistički, kao onaj koji brine o Mađarima i štiti ih u nestabilnim vremenima i ima prednost zbog veličine izbornih jedinica. Također, postoji mogućnost da lijevo-liberalna koalicija pređe prag i prikloni se TISZA-i”.
Marijan Palić nagladio je kako postoji mogućnost i da FIdesz i da TISZA u izbornoj noći proglase pobjedu. “Orban više neće biti toliko dominantan, ali nisam siguran hoće li to biti dovoljno Magyaru za pobjedu. Sve ovisi o izlaznosti, ako će biti velika kao što se prognozira postoji mogućnost da pobijedi”, zaključio je Alavanja.
Alavanja, Palić i Žižić su zaključili kako je situacija u Mađarskoj teška za predvidjeti i kako puno faktora od izlaznosti, događaja u danima prije izbora te točnosti predizbornih anketa ovisi o konačnom ishodu.
