Predizborna
je kampanja počela. U idućih četrdesetak dana birači moraju odlučiti koja politička
opcija je najbolji izbor za Hrvatsku u iduće četiri godine. Stranke su već predstavile
svoje gospodarske i ine programe, a njihovim čelnim ljudima preostaje obilazak
svakog kutka zemlje, kako bi se biračima predstavili u što povoljnijem svjetlu.
Pritom će, ništa manje od kvalitete političkih programa, biti važan dojam koji
će ostaviti na svoje birače. Čelnici stranaka stoga ništa neće prepustiti slučaju.
Gotovo svaka gesta, odjevna kombinacija i intonacija njihovog govora bit će
pomno isplanirane. U iduća dva mjeseca, dakle, političari će biti lijepo pakirani
artikli s porukom - kupi me, kupi me.
PRUGASTA KRAVATA - SNAŽNA VOLJA
- U nastupima političara koje smo gledali posljednjih dana i koje ćemo gledati
tijekom iduća dva mjeseca nema ničeg spontanog, pogotovo kod starih političkih
lavova i profesionalaca. Sve je isprogramirano: nema suvišnih riječi, pokreta
ili modnih detalja. Riječ je o potpunom preslikavanju političkog komuniciranja
u zemljama razvijenih demokracija, gdje su u političke kampanje odavno uvedeni
su svi elementi teatra, kaže politolog Anđelko Milardović.
Stručnjaci
za politički marketing odavno su prepoznali važnost vizualnog dojma koji političari
ostavljaju na birače. Svoje prste u ovo područje umiješali su i psiholozi, koji
su posebnu pozornost posvetili omiljenom odjevnom dodatku političkih prvaka
- kravatama. Prema njihovim istraživanjima prugasti uzorci kravate odaju snažnu
volju i težnju za moći; zelene kravate izbor su konzervativnih osoba, a točkaste
uzorke, pak, navodno najčešće biraju osobe koje svima žele ugoditi. Preupadljive
kravate, pak, trebale bi svjedočiti o egocentričnosti osobe koja ih nosi, dok
crnu boju najčešće biraju zatvorenije osobe.
Najbolji
primjer važnosti vizualnog dojma u politici dao je izbor Zorana Milanovića za
predsjednika SDP-a. Prije nego što je Milanović stigao prezentirati programe
i uputiti svojim biračima poruke o smjeru u kojem će se kretati njegova stranka,
istraživanja javnog mnijenja pokazala su veliki porast popularnosti SDP-a. Politički
analitičari pripisali su to pojavi novog lica u politici, dok su građani u novinskim
anketama kao prednost u niz navrata isticali njegovu naočitost. Kako bilo, jedan
zaključak je ostao neizbježan: Zoran Milanović biračima je predstavljen kao
lijep proizvod, kao da se radi o novoj generaciji mobitela.
Milanovićev
najveći rival, premijer Ivo Sanader, pak, tijekom cijelog mandata davao je sve
od sebe kako bi sačuvao percepciju prema kojoj se radi o odlučnom i čvrstom
političaru koji rješava probleme. U nekoliko navrata tako smo bili svjedoci
apsurdnih situacija, gdje izabrani Sanaderov tim donosi odluku koja se ne sviđa
javnosti, a nakon oštrih kritika pojavljuje se vođa tima koji rješava problem
odlučujući "niz dlaku" kritičarima. Sanaderovi suradnici na taj način
ispadali bi kolateralna šteta stvaranja pozitivnog premijerskog imidža.
Košarkaš Đapić
Što
se predsjednika HSP-a Ante Đapića tiče, biračima će još dugo u sjećanju ostati
njegove fotografije s košarke. Svojih 130 kilograma žive vage Đapić je sputao
u košarkaški dres i za dva dana postao doslovce predmetom sprdnje na ulici,
u birtijama, na internet portalima. Proizvod s takvim gabaritima malo kome se
može svidjeti. Zna to dobro čelnik HNS-a Radimir Čačić, koji se u predizbornoj
godini oštrom dijetom oslobodio 30-tak kilograma tjelesne težine. Njegov primjer
slijedili su premijer Sanader i njegov glasnogovornik Ratko Maček. Iako se ne
radi o izboru za mistera Hrvatske, politički prvaci nastojat će u iduća dva
mjeseca biti što bolje odjeveni, što ljepši i zgodniji. Skupi PR stručnjaci
davno su im objasnili da je dojam jednako važan kao i politički program, ako
ne i važniji.
SUNČANE NAOČALE - GAF
Međutim,
na pitanju vizualnog dojma Sanader i njegovi suradnici nerijetko su padali na
ispitu, ali budite sigurni da se takve greške u kampanji neće ponavljati. Najveći
gaf vladajućih bile su - sunčane naočale. Skupi kreatori pozitivnog imidža Sanadera
i njegove suradnike, naime, propustili su upozoriti da se političari javnosti
nikad, ali baš nikad ne smiju obraćati sa sunčanim naočalama na očima. Upozorava
na to profesorica Fakulteta političkih znanosti Smiljana Leinert-Novosel, stručnjakinja
za problematiku komuniciranja vanjskim izgledom.
- Sunčane naočale - nikada. To je jedna od najvećih grešaka u komunikaciji.
Stakla naočala ne smiju biti čak niti malo žućkasta, nego isključivo prozirna.
Kad razgovarate dužni ste skinuti naočale, tako da vam sugovornik može vidjeti
oči. Nema razgovora s tamnim naočalama i to je jedno od ključnih pravila, upozorava
Leinert-Novosel.
Ovo upozorenje najozbiljnije bi trebao shvatiti Sanaderov ministar Božidar Kalmeta,
koji je u jeku afere s namještanjem radova na autocestama javnosti svoje argumente
iznosio sa sunčanim naočalama na očima, ostavljajući dojam šefa mafije, a ne
jednog od istaknutijih pripadnika izvršne vlasti.
Kako u životu i politici nikad nije moguće baš sve unaprijed isplanirati, tako
su se i hrvatski političari u niz navrata pred televizijskim auditorijem našli
u situacijama koje mogu odrediti njihovu karijeru. Pozitivno ili negativno -
to ovisi o sposobnosti njihovog stručnog tima za odnose s javnošću. Pozitivan
primjer za navedene situacije ministar je poljoprivrede Petar Čobanković, a
negativan - ministar unutarnjih poslova Ivica Kirin. Nakon što su mediji ovjekovječili
njegovu borbu s nabujalom rijekom, fotografije i TV-snimci zajapurenog ministra
Čobankoviću donijeli - porast popularnosti.
NEDOSTATAK POLITIČKOG TALENTA
Zasluge
za ovu činjenicu ponajprije treba pripisati Čobankovićevom glasnogovorniku Mladenu
Paviću, koji je prihvatio šalu na ministrov račun i čak je dodatno potencirao,
promovirajući majice sa stiliziranim ministrovim likom i potpisom - Cho.
- Čobankovićev glasnogovornik je odličan. Možda se za nijansu prestrogo odijeva,
ali svejedno dobro izgleda. Ozbiljnost koje posvećuje svom odijevanju on zapravo
poručuje da je spreman za mnogo odgovornije pozicije. Osobe koje se odijevaju
bolje od onoga što zahtijeva njihova pozicija šalju poruku o svojoj ambicioznosti,
kaže Leinert-Novosel, pohvalivši pritom način na koji je glasnogovornik Pavić
Čobankovićeve negativne strane okrenuo u njegovu korist.
Ministar Kirin, pak, nije znao prihvatiti šalu na svoj račun. Na snimke svojih
nespretnih istupa objavljenih na internet servisu Youtube Kirin je reagirao
diletantski i na taj način upropastio karijeru. U njegovoj blizini nije se našao
nitko pametan da sakrije očit nedostatak političkog talenta u Kirina. Doduše,
da bi se to uspjelo Kirinu je bio potreban čovjek od milijun dolara.
Ladislav TOMIČIĆ/Glas Slavonije
Fotografije: Goran Gazdek