Dizajn proizvoda postao je jedan od ključnih čimbenika pri odluci o kupnji među potrošačima u Europskoj uniji. Pokazuje to novo istraživanje Ureda Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO), prema kojem gotovo tri četvrtine građana EU-a smatra dizajn važnim pri odabiru proizvoda, a još ih je više spremno izdvojiti dodatni novac za kvalitetnije dizajnirane proizvode.
U Hrvatskoj je važnost dizajna još izraženija. Čak 81 posto potrošača navodi da bi bilo spremno platiti više za proizvod koji se ističe boljim dizajnom. Istraživanje pokazuje da 72 posto europskih potrošača smatra dizajn važnim pri kupnji, dok ga 31 posto ocjenjuje vrlo ili iznimno važnim. Gotovo tri četvrtine ispitanika, njih 73 posto, spremno je platiti višu cijenu za proizvod boljeg dizajna.
Posebno se izdvajaju mlađe generacije. Među građanima u dobi od 18 do 24 godine čak 80 posto smatra da je dizajn važan čimbenik pri odabiru proizvoda. Mladi također češće povezuju dizajn s pozitivnim emocijama i spremniji su platiti više za estetski privlačnije proizvode.
Najveći utjecaj dizajn ima u industriji namještaja i mode. Pri kupnji namještaja dizajn važnim smatra 76 posto europskih potrošača, dok je kod odjeće i modnih dodataka taj udio 66 posto. Vrijednost dizajna istodobno ga čini metom krivotvoritelja. EUIPO upozorava da su neovlaštene kopije i dalje široko rasprostranjene, osobito u sektorima mode, namještaja, elektronike i druge potrošačke robe.
Prema podacima EUIPO-a, krivotvorenje modnoj industriji i industriji odjeće svake godine uzrokuje oko 12 milijardi eura gubitaka. U sektoru torbica, nakita i satova izgubljena prodaja doseže dodatnih 2,7 milijardi eura godišnje.
U Hrvatskoj su procijenjeni godišnji gubici zbog krivotvorenja 108 milijuna eura u sektoru odjeće te 31 milijun eura u sektorima torbica, nakita i satova. Posebno zabrinjava podatak da je 13 posto Europljana priznalo kako je namjerno kupilo krivotvoreni proizvod, dok među mladima od 15 do 24 godine taj udio raste na 26 posto.
Izvršni direktor EUIPO-a João Negrão ističe kako je europski dizajn jedna od najvećih konkurentskih prednosti europskog gospodarstva jer pomaže poduzećima da se razlikuju na globalnom tržištu te potiče inovacije i rast.
Industrije u kojima dizajn ima važnu ulogu zapošljavaju oko 28 milijuna ljudi, odnosno približno 13 posto svih zaposlenih u Europskoj uniji, te stvaraju više od 16 posto europskog BDP-a.
Istraživanja EUIPO-a pokazuju i da mala poduzeća koja registriraju svoje dizajne ostvaruju gotovo 30 posto veće prihode po zaposleniku te isplaćuju oko 25 posto veće plaće u odnosu na tvrtke koje ne koriste zaštitu intelektualnog vlasništva.
EUIPO posljednjih godina intenzivno promiče zaštitu dizajna, osobito među malim i srednjim poduzećima. Nedavne zakonodavne promjene pojednostavnile su postupke registracije i smanjile troškove zaštite dizajna na razini Europske unije. Registrirani dizajn EU-a omogućuje zaštitu u svih 27 država članica putem jedinstvene prijave, a osnovna pristojba za registraciju iznosi od 350 eura. Zaštita se može obnavljati svakih pet godina, najdulje do 25 godina.
EUIPO upozorava kako zaštita dizajna nije važna samo zbog gospodarskih koristi, nego i zbog sigurnosti potrošača jer krivotvoreni proizvodi često ne zadovoljavaju propisane standarde kvalitete i sigurnosti te su nerijetko povezani s organiziranim kriminalom i iskorištavanjem radne snage.
