U 2004 godini Svjetska potrošnja u oglašavanju porasla je sedam posto i dosegnula
370 milijardi dolara, procjena je Zenith Optmedie, a prennosi časopis
Poslovna znanja. Pretpostavlja se da će do 2011. godine Kina postati
jedna od najizdašnijih marketinških tržišta, a smjestit će se na trećem mjestu,
odmah iza Amerike i Japana. Preotet će treću poziciju Njemačkoj i Velikoj Britaniji.
Televizija će i dalje biti kraljica u prihodima od oglasa, a dosad ima 38 posto
udjela na tržištu, vjeruju analitičari, no veliki dio pripast će satelitskim i
kabelskim postajama. Budući da sve više mladih ljudi kao svoj medij izabire Internet,
oglašavanje i na njemu ostvaruje najveći napredak. Web trenutačno ima 5,4 posto
svoga utrška u Americi, no procjenjuje se da će ostvariti veću dobit od tzv. outdoor
oglašavanja. Dosad je oglašavanje na plakatima i vanjskim svijetlećim reklamama
u Americi već palo na 5,2 posto tržišta. Dodatni će poticaj Internetu dati činjenica
da je učinak takvog oglašavanja vrlo mjerljiv. Poslodavci će, stoga, tvrde analitičari,
radije financirati takve oglašivačke kampanje, jer se jednostavnije dobiva povratna
poruka klijenata i korisnika. On line reklamiranje ujedno je i testiranje vrijednosti
reklame i samog proizvoda, stoga će, tvrde analitičari, uskoro klasična reklama
postati sve neučinkovitija, jer njen učinak neće biti moguće jednostavno izmjeriti
i svrstati u financijsku bilancu tvrtki.
